近日，谷歌产品经理 Ryan Fitzgibbon 在博客中写道：“从明年初开始，我们计划在 Android 13 移动设备上推出最初的隐私沙盒（Privacy Sandbox） Beta 版，以便开发人员可以采取下一步措施来测试这些新解决方案”。

广告业务与用户隐私不可以兼得？

随着技术的发展，很多人会表示隐私保护和互联网发展似乎是“鱼与熊掌不可兼得”。

去年，苹果默认关闭 IDFA （广告标识符）权限。苹果在 2012 年 9 月推出了 IDFA ，它能够很好地规避隐私风险。一直以来，IDFA 被认为较好的平衡了商业诉求和用户隐私之间的关系，因此被全行业普遍使用。为什么 IDFA 会关闭？苹果给出的答案是 —— 保护隐私的 IDFA 因为“保护隐私”而默认关闭。

近年来，即便不断有技术出台来保护用户隐私，但泄漏问题仍不在少数。就像在 2018 年发生的“剑桥分析（ Cambridge Analysis ）”丑闻时间，引发全球数据泄露风波，随后全球对互联网巨头的数据监管也变得更加严格。或许正是在这样的大环境背景下，IDFA 的默认关闭迎合了人们的诉求和情绪。 

然而，关于数据权利、隐私的话题的热议，从未在互联网的平台上停止过。

今年 2 月，谷歌宣布将在 Android 上构建“隐私沙盒”，以此限制与第三方共享用户信息，确保一个良性的应用生态系统，便于为移动设备带来全新且私密的广告。

很多人不禁对引入更新的、更具私密性的广告解决方案的“隐私沙盒”发出疑问，它是否也能平衡好广告业务与用户隐私之间的关系呢？

“隐私沙盒”与 Cookie 的不同

图源：谷歌官方博客

说到“隐私沙盒”，就不得不提及 Cookie 。

众所周知， Cookie 是一种储存在本地的文本文件，这个文件与特定的 Web 文档关联在一起，可以保存用户访问 Web 文档时的信息。由于 Cookie 具有记录着用户信息的特性，因此常常被营销公司、第三方统计公司用来形成用户画像，进而做定向广告的推送。正因为如此，个人隐私和个人数据保护等问题近年来逐渐增多。

一方面，淘汰第三方 Cookie 已经是大势所趋，另一方面，谷歌作为拥有庞大用户的平台，必须拿出能兼顾用户和广告商需求的方案。

于是， 2019 年谷歌提出了“隐私沙盒”（Privacy Sandbox），这是谷歌对一系列隐私技术的总称。其主要目的是兼顾了广告商和用户的双方需求，既可以让广告可以精准定位到需要人群，又可以让用户也不用担心隐私泄露。“隐私沙盒”聚焦在对广告 SDK （软件开发工具包）的治理上，因为广告 SDK 是使用用户隐私数据的重点区域。

同时，“隐私沙盒”与传统的第三方 Cookie 存在明显的不同之处。既可以在不干扰网络运作的前提下开辟更好的方式来执行这些服务，又能放置用户的活动在暗中被跟踪。

用户应该如何参与“隐私沙盒”

谷歌表示，“隐私沙盒” Beta 版将提供给希望测试广告相关 API 作为其解决方案一部分的广告技术和应用开发人员。

想参与“隐私沙盒” Beta 版测试的用户，可以在自己的 Android 13 设备上 Beta 版的组织内可以申请，并注册任何将使用“隐私沙盒” API 的应用，不过“隐私沙盒” Beta 版的数量有限。

在 SDK （软件开发工具包）运行时，谷歌表示将提供一个封闭 Beta 版，供开发人员测试启用运行时的 SDK 分发以选择应用。由于在生产设备上测试 SDK 运行时需要协调，我们预计此测试版将涉及有限数量的合作伙伴，这些合作伙伴可以投入资源来支持此测试。

谷歌开发人员还表示，将推出的 API（级别33）SDK 扩展更新来编译其解决方案。

任何一个新技术的诞生，都会迎来大家的关注。目前“隐私沙盒”在行业内还是存在许多争议点，有人对新技术存在怀疑态度，也有人怀揣着期待，对此你怎么看，可以在评论区留言。

参考链接：

• https://android-developers.googleblog.com/2022/11/preparing-for-android-privacy-sandbox-beta.html

• https://digiday.com/marketing/privacysandbox-is-coming-to-android/

• https://finance.sina.com.cn/tech/2022-02-17/doc-ikyakumy6478968.shtml