作者｜元小发

本文经授权转载自七麦研究院（ID:Qimaiyanjiuyuan）

2017 年，有人做过一份单身狗的专题报告，报告显示，中国目前的单身人口已高达 2 亿，正面临第四次单身潮。 

近日，珍爱网发布过一份《2018 单身人群调查报告》，指出 85% 的适婚年龄单身男女都有过被催婚经历，然而只有 44% 会按照父母的要求去相亲。 

现在的年轻人一边抱怨着母胎单身，但是又不愿屈服于将就过，人前沉浸在社交网络的狂欢中，人后陷入空无一人的落寞。

 

“中国式相亲”走向线上交友

不知从何开始，中国人没有那么含蓄了，开始在电视上、大型交友网站上相亲。 

2010 年，江苏卫视的婚恋交友真人秀节目——《非诚勿扰》，倏地就大火了。 

除《非诚勿扰》外，湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《百里挑一》、浙江卫视的《为爱向前冲》、山东卫视《爱情来敲门》、贵州卫视的《非常完美》等节目也收视可观，喂饱了各地方卫视。

而那些没有那么勇敢、不善于在人前展示自我的单身青年，则选择将目光放在了线上移动端应用，附近的人、同城交友，以满足自己对恋爱交友的需求。

2011 年，一款开放式移动视频社交应用——《陌陌》，也开始火了，年轻人在上面扩大自己的交友圈，不过却被一些寂寞空虚百无聊赖的人发现了其隐藏的另一大好处，导致后来被众人笑称“约X神器”。这也从侧面显露中国人的婚恋交友态度已更加开放。

也是这一年，世纪佳缘不仅仅局限于相亲网站，也开始布局移动端，上线了真正意义上的相亲应用。

数据根据“婚恋交友”等关键词，分类、应用描述等主要维度进行数据收集与筛选

随后，百合婚恋、珍爱网也相继上线。随着婚恋交友态度的开放，社会需求增多，这些应用数量在逐年上升，2018 年新上线的数量激增，已高达 60 款。

在 2015 年那几年时间里，“世纪佳缘”、“百合网” 一直都会出现在各大卫视黄金时间的广告位中。 

抓住先机的世纪佳缘，不仅先是占据了大量 pc 端的客户，随之也将手伸向了移动端，2017 年，世纪佳缘拥有 1.7 亿注册会员，移动端平台用户使用量超过总使用量的 70 %。世纪佳缘也因此一直位列中国互联网企业百强名单之中。

八年时间，行业瞬息万变，改变也许就在一年、甚至一夜之间，老牌婚恋交友 App 实力依旧不凡，但是也算不上稳坐一方的巨头，更多新鲜的约会交友 App 出现在公众视野，被更多用户发觉并追捧。有图可见，“微爱”、“他趣”曾跻身过总榜（免费榜） Top10。

有人分得蛋糕，自然就会有人眼热。 行业涌入更多新的竞争者，而核心企业包括百合网和有缘网，也陆续开启上市征程，欲借资本力量，继续巩固行业地位。

行业竞争加剧，谁是流量收割机？

由于拥有庞大适婚人群刚性服务需求基础和较好的变现潜质，在移动端快速崛起带来新机遇，网络婚恋移动端新进入者的剧增，移动端代替 PC 端成为行业流量来源主体，行业竞争进一步明显。

2018 年婚恋交友 App 累计下载量 Top20

2012 年，网易推出了"网易花田"；2013 年，上线了同名 App，打造名企名校白领恋爱社区。此次在下载量排行中位列第 17。 

2014 年，同城交友社区“成人之美”、高端实名婚恋“Adore", 均取得不俗成绩，名列 App Store 下载量前二十强。

网红款情侣必备软件“小恩爱”，不仅深受苹果小编喜爱，上线至今，已被推荐两次（也是本次众多婚恋交友 App 中唯一被推荐的），而且，还荣获湖南卫视金鹰节最潮互联网社交榜、2014—2015 年度金瑞奖—最佳创新奖等奖项。

位于下载量榜首的 "Soul"，2015 年 9 月才上线，主打灵魂社交，被插画大师乌猫老师，阿里巴巴影业制片人强烈推荐。每个用户注册时需先完成一套灵魂测试题，完成后系统会根据测试结果划分到不同的星球，以寻求相似的灵魂。

官方号称的“Soul荐”算法，秒推最最懂你的陌生人，其实靠的就是灵魂测试题。

在这些下载量前 20 强的婚恋交友 App 中，“亲爱的”好评率最高，高达 99%；其次，“合拍”、“美丽约”、“陌名社区”皆有 98% 的好评率。 Top10 中，只有“百合网”一个老牌婚恋 App，80% 皆被新型婚恋 App 占据。     

而在众多开发商中，“百合网”旗下共有 6 款产品，“百合密语”、“百合情感学院”，用于解决用户恋爱过程中，遇到的情感问题，提供更加完善的婚恋服务。

而一同并购的“世纪佳缘”旗下也有 4 款同类产品，有专门针对夫妻俩推出的，有针对屌丝男士推出的，专为不同人群打造，划分更加精细。

如上所述，各种类型的交友软件，精细划分着不同领域的人群，高校、白领；同城、附近的人；两性、同性等等。 

约会交友的方式，更加多样化，从交友到确定恋爱关系，解决恋爱中的情感问题，再到用户走向婚礼，服务更加多元化，整条产业链也更加完善。

新老婚恋 App 青黄不接，如何破局？

据第三方数据指出，2015 年中国移动婚恋交友用户年龄主要集中在 30 岁以下，占比 76.8%，用户趋于年轻化。

24 岁及以下的用户比例最高，但是活跃度和粘性欠佳。 25—30 岁的婚恋交友用户占比略低于 24 岁以下人群，却拥有更高的活跃度和使用粘性。

因此，对于目前市面上最为普遍流行的社交类 App 即陌陌、探探等“快餐类”社交 App，功能性强，可选择的种类多，更受年轻化、有恋爱需求、但是并不急于追求稳定的婚姻关系的年轻一代追捧。

从 2018 年上线的 60 款婚恋交友 App 中，可以明显看到，多款 App 描述内设定的 App 分级，禁止未满 18 岁人群使用。

年轻用户更倾向于新奇、刺激的体验，交友更加多元化，“陌陌”、“探探”等这些最初社交 App 能火，与打擦边球也是不无关系的。

而传统老牌如百合网、珍爱网、世纪佳缘，虽迭代速度慢，但是相对稳定，对于 25 —30 岁的用户人群，稳定的婚姻关系，符合自身的社交圈，更是他们所追求的。

这些老牌婚恋网站推出的线下红娘一对一服务，也能更高效、更精准地对接到用户的需求。当然，平台所收取的服务费，也不是一般年轻人所能承担的。

因此，当下的婚恋市场，普遍存在这一现象：年轻一代有正式婚恋的需求，但社交类 App 相对娱乐化；而老牌专业婚恋 App， 在很多功能上，并不能满足年轻一代的多元化需求。

这就造成了婚恋 App 市场看似饱和，但仍未出现一款，真正结合现代化娱乐性与专业服务性的婚恋 App。

这一现象对于创业型企业来说，是不可多得的最好时机，如果企业能将 App 社交、互动、专业性和娱乐化全面结合，开发一款专业的优质婚恋 App 进驻市场，必将受到年轻一代的喜爱与追捧。

写在最后

前天，刚刚过去了今年的中国传统节日——七夕情人节。中国人的婚恋观，也从最开始的“父母之命，媒妁之言”包办式婚姻，走向了自由恋爱。

当今时代下，由于基本国情，男女比例失调，女性接受教育的程度高，择偶观的改变，手机对日常精力的消耗等等，越来越多的人，变成了单身一族。

近日，一则关于新华日报刊文建议设立生育基金制度一事，被广大网友吐槽，选择结婚生子还是单身一人，真的是进退两难了。

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