大家好，我是微信小游戏产品经理黄咪咪。先简单地做一个小调查，在场的开发者注册过小游戏的，麻烦举手。有被线上处罚过的开发者举手。

我们已经和大家进行了非常多的互动、打过非常多的交道，未来也会有更多的打交道的机会。我们的运营团队，会更多地在小游戏的整个开发周期里，包括开始注册、提审、线上的运营，都会和我们有比较频繁的互动。

在开放的 100 天里面，我们在开发者的使用状态和反馈中，发现大家有一些困惑和不理解，在接入流程中的困惑，踩了一些不必要的坑。

对于规则的不理解，让你的游戏的能力是被封禁的。今天是一个非常宝贵的机会，让我们在这里，和大家进行一个网友交流会。

在小游戏的开发周期里，有哪些是需要注意的呢？

第一步我从开始进入到这个生态，开始注册的时候说起。当你要开发一个小游戏，注册、信息初始化、提审和发布，这是非常关键的四个环节。

准备要去开发小游戏的开发者，要仔细的听一下，因为这里的每一个点，都会让你少踩一个坑。

注册的时候，个人的主体上线是5个，企业的主体上线是50个，注意账户归属和平台的唯一性，企业的归属是归属企业的，个人的账户归属是归属个人的，由于账户归属的原因，个人账户的管理员是不可以变更的。平台保障内容的唯一性，品牌的唯一性，一个平台上一个游戏的内容只能由一个主体进行发布。

如果你不理解这些规则，将会遇到怎么样的坑呢？举一个例子，我是企业账号，我想试一个水，用员工的个人账户提高审核。

当你有一天觉得运营得不错，想进行账号的转移，是不支持的。再就是你归属到个人员工的名下的时候，当他离职的时候，你的管理员是没有办法变更的，这是账号注册上非常需要注意的点。

第二个是信息初始化，其实就是你的名称和头像的填写，整个微信公众平台都是命名唯一的，在微信的公众平台中，你的小游戏的体系，所有的名称都是整体唯一的，如果你是同主体的公众号和小游戏，可以共用一个名字。那大家可能会问我是有商标的，我怎么样拿回来呢，这里有二个点要关注，就是商标和版号，商标是作为游戏找回的唯一的标准，在整个小游戏的开发的过程中，要及时的做一些注册和申请。**

第三个环节是提审，申请者要注意资质。在资质上，企业主体需要提交版号、备案号和软注。版本的审核时效，是1-7个工作日。

我们的审核效率也是非常的快的。在这里，也向大家承诺，在未来的时间里，我们也会保证我们整个审核效率的高效性。

第四块是关于版本的发布，发布后的类目是不可以变更的。如果以后想改怎么办？这些都是不规范的操作带来的问题，希望大家能够规避。

第一次的小游戏的发布，需要全量的发布，在内部的测试中，可以通过权限的设置，规定内部的使用人员；第二次就可以选择百分比进行发布测试。

发布之后，就是到线上之后，真正地面对C端用户，要注意规范。希望大家在注册的过程中，要去注意和规避掉由于不规范的行为带来的一些问题。

那我们发布到线上了，需要一些运营规范，规范到底是什么？小游戏的新规则，到底会在什么时候进行发布？为什么处罚我呢？

针对这些问题，整个运营平台是公正、公开和公平的，我们希望把整个信息透明化，在 6 月 1 日，我们发布了发布规范，大家可以扫描二维码，看一下详细的信息，所有的运营规范，都可以在小游戏的运营规范上查看。

新规则发布的三个环节，是指明文期、公示整改期和生效期，我们发布新规则的时候，会通过公众号和微信公开课通知到大家。所以对整个官方信息的跟踪，是非常有必要的，也请大家务必了解这些信息。第二块有一个公示整改期，在48小时内发布的违规的小游戏，会要求你在整改期进行整改，过了48小时就是生效期，所有的违规小游戏，会根据违规的性质和类型，进行相对应的处罚。

二个维度是指单游戏维度和同主题维度，生态里会有一些坏人，多次地触及规则，去做一些不好的事，多次违规不是没有任何成本的，我们会根据单游戏的违规的性质，进行阶梯式的处罚，单游戏会面临下架，同主体会面临下场，微信的生态，是需要我们共同去守护的，所以我们希望这么一套机制，能够帮助我们双方把生态做得更好。

运营规范这个事的本质上是希望保护用户、保护开发者、保护生态。上半年的时候，我们发布了三个非常重要的运营的规则，我们所有的规则，已经发布在我们的公众号上，大家可以去查看。

对于侵权，我们尊重和保护开发者原创性，对于侵权的行为坚决地打击。有三个保护的类型：名称、头像及简介、以及内容素材UI。

我们做了四大原创保护措施，第一个是名称保护。我们有几块，第一块是你注册的时候，会针对IP和商标，进行一个提前的保护，也需要提供有效的材料，才能获得名称的使用权。

第二个是开放了权利人侵权的投诉通道，由于法律的边界，需要双方的举证材料，使用过的开发者，能通过邮件去举证，我们也会实现整个侵权系统的线上流程化。

第三个是关于提审阶段技术比对、拒绝恶意侵权行为，这样做是为了避免流入到线上，去影响更多的开发者和用户。

第四个就是，侵权行为在整个平台的违规类型中，都属于非常恶意的行为。如果是多次的侵权，会影响主体的信用分，这一块是大家要一起去关注的，也是希望更好地保护开发者的原创性。

那大家可能会问我的创意抄袭怎么办？大家都是整个游戏行业的同仁，针对游戏玩法抄袭这个件事，我们会基于投诉方和被投放方，引导双方去沟通。

如果双方无法达成一致，就会引导大家去司法裁决机关，进行权利的保护和判定。这是针对侵权的策略和一些保护的措施。

下面是关于“分享滥用”，大的态度上，平台鼓励进行一些创新行为的设计，到底什么是分享滥用？是不是可以告诉我一个边界、告诉我一些案例？

在回答这个问题之前，我先讲下为什么我们要做分享滥用限制这个事。实际上在整个微信生态里面，我们希望看到好的分享，我们希望和游戏玩法结合，希望用户发自内心地愿意推荐这一款游戏，或者是做一些更良性、更有深度的分享行为，而不是简单粗暴地加 100 个金币，然后马上分享过去。这件事是不是真的好呢？在整个平台的方案中，你的分享行为，是不可持续和不健康的，这一件事是我们不可接受和容忍的事。

在分享滥用的界定上会有难点，我们会根据线上的分享类玩法的情况、和用户投诉的情况、数据的情况，抽取通用规则后，告诉大家哪一些在我们生态里的分享行为，是属于滥用。

有三点雷区希望大家都能够关注它，并且不要重复的犯一些错误。第一个雷区就是强制分享、利诱分享、弹窗、弹层、大图诱导分享。像更多衍生的，还有分享到个人，或者是玩到一半卡掉，要分享给其他的人。

第二个是利诱分享，通过自己单项的收益，以至于伤害整个微信群用户的体验，这个事也是不可以的。

第三个是弹窗，弹层的分享，违背了分享设计的初衷，这也是不可以的。

希望这三点雷区，可以引起大家的注意。这里面有更多的案例，大家可以扫描二维码看它的截图。我们希望更多的开发者，能够多去做社交性的思考和设计，而不是粗暴型的获取短期的用户。

第三个就是关于小游戏虚拟支付的三点注意，我们会有一系列的虚拟道具支付规范，大家可以看 MP 平台的小游戏虚拟支付规范。这三点要注意的就是：主体、平台和支付方式。

支付之后，安卓的结算周期是N+1，是次月结算的，比如在支付上有一些违规，在结算的周期上，是会有影响的，这也是和大家的商业收益是有关联的；第二个就是，平台对分享滥用，是严格打击的；第三个是开发者要遵守小游戏支付规范。

接下来的时间里，所有的规则都会按照这三个环节，对大家公示，请大家关注我们的公众号和微信公开课。

我们整个平台的服务支撑体系、我们的线上规则体系，都希望可以帮助大家做得更好。最后也给大家提前预告三个规划能力：第一个是大家非常关注的小游戏帐号迁移的事，小游戏将会在近期支持账号迁移，支持个人主题转企业主体，以及企业主体转企业主体；第二个是更高效的结算周期，在每月的第一周发起结算，缩短打款的时间，尽量地让大家的商业收益可以切实地拿到自己的手中；第三个是我们会做更便捷的自助工具，让大家了解到用户了解到平台。

整体的数据服务，会进行升级，会让开发者和信息进行连接，也会通过开发者和平台信息的连接、通过规则的不断公开。

希望大家和我们一起，把整个微信小游戏生态和微信生态做得更好。我今天的分享就到这里，谢谢大家！